今年七夕,你准备怎么“野性消费”?

每到七夕,一大批男性都会陷入焦虑。从送礼到制定约会计划,一系列问题不知道会烧掉多少人的脑细胞。尽管大多数人都跟女朋友度过了温馨浪漫的一天,但也有一些送礼约饭踩雷的直男,让人忍不住黑线……不得不说,直男过节消费这件事,真的是门玄学。

在男生对送礼和收礼的吐槽和分享中,我们发现,这其中似乎发生了一些微妙的变化。很多男生都开始知道“死亡芭比粉口红”有多雷人,知道可以“看看女朋友购物车,投其所好”。那么,在七夕消费这件事上,男性的品味真的有变化吗?

这个七夕,CBNData联合虎扑发起“2021男性七夕消费小调查”。围绕这些人群,我们总结出9大洞察,带你深入了解,男性在为七夕花钱时,到底在想什么。

样本说明:

本次调研回收的有效样本数为1267份,其中女性样本只参与了部分调研问题征集,共计140份,不计入男性调研结果的有效样本数中;男性有效样本共计1127份(100%),其中未婚有对象人群占比(41.9%)最高,已婚人群(30.3%)次之,单身人群(27.8%)占比近3成。与此同时,此次调研样本主要为聚集在一二线城市的年轻人,一线城市(51%)和二线城市(22%)人群总占比近8成,而00后(15%)、95后(38.6%)和90后(26.9%)人群总占比超8成。

男性七夕消费9大洞察

七夕=钱包受累日?为了追女神,浪漫第一、钱包第二

尽管会给女生的是惊喜还是惊吓还需要打个问号,但大多数男生在过七夕这件事上绝对不抠。在面对“七夕消费会和平时有哪些不同”这个问题时,43.7%的男性表示七夕花销会比平时更多,位列所有选项的TOP 1。

除了花钱,氛围感也能体现一个人的品味。通过交叉分析可以看出,正在追求女神的单身男性们,比起多花钱,反而更想通过打造浪漫的氛围,迎接“甜甜的恋爱”。男性“钱花得多就是好”的想法正在逐渐转变。

准备过七夕,谁最😑不积极?

七夕前往往都是情侣们紧锣密鼓制定秘密计划的时候。在CBNData和虎扑发起的调研中,有27.1%的男生提前1-2周开始准备,15.4%的男生提前2-4周就已经开始准备,甚至有5.9%的男生从一个月前甚至更久就开始准备了。但是,也有34.7%的男生表示“没有准备,顺其自然”,选择这一项的男生占比也是最高的。

我们还发现,在过七夕这件事上,已婚和未婚男士表现出了明显差异。在所有场景下,“已婚有娃”男性选择“没有特别准备”的占比在所有类型中为最高;而“未婚有对象”的男性没有特别准备过七夕的占比最少。

老夫老妻们似乎总会把日子过得越来越平淡,但平淡并不代表着不需要偶尔“激起一点水花”。在特殊的纪念日,送老婆一个惊喜,或许能够让感情更长久哦。

不同感情状态的男性,在七夕开销上的差别可以说相当显著。那么在不同的消费场景上,他们“出手”又会有怎样的区别呢?

选餐厅:好吃最重要,排长队也没关系

出去“下馆子”,最看重的当然是味道。在选择七夕餐厅时,“符合自己口味”是他们最关注的因素。另外,“性价比高”和“另一半提到过”也非常能影响男性的判断。菜品颜值、环境装潢却相对没那么重要。不得不说,男生选餐厅都很“实在”。

既然决定在七夕出去吃饭,就要做好排长队的准备。挑选餐厅时,关注“不用排队等位”的男性只占18.1%。

选酒店:年轻人爱设计,成熟男人爱风景

吃完饭下一步做什么?在调研中,有45%的男性表示,为了给另一半制造浪漫体验,他们会选择在酒店过七夕。

那么在选酒店时,男性都有什么偏好?

足够“私密”,是大部分男性追求的第一要素。在选择七夕酒店的考虑因素中,“私密优雅的环境”占比为66.1%,在各职业、年龄、收入维度的男性中都遥遥领先。

从代际来看,95后偏好设计感强的酒店,85后则更偏爱独一无二的景致,比如山景房、海景房等。

关于送礼,男生有多迷茫?

虽然在吃和住上,男生们有自己独特的想法和明确的偏好,但在送礼方面,还是有一群男生相当迷茫。以至于每每临近七夕,虎扑上就会出现各种各样的求助帖,大致画风如下:

图片来源:虎扑

调研结果显示,受访男性中,13.8%表示会在虎扑、豆瓣知乎等社区发帖求助,还有6.5%的男性选择直接搜索“七夕送礼精华帖”。他们在搜索礼物的时候都习惯搜什么关键词呢?(亮点自寻)

 “七夕”“礼物”是出现频次最高的两个关键词,除此之外,有一些看起来“奇奇怪怪”的关键词,比如“面子”“感动哭了”;还有几个跟七夕无关但信息量较大的关键词,比如“震动”??(谁能告诉小编,这是什么意思?)

男生送礼,偏爱轻奢?

不会送礼物的男性都在求助,会送礼物的男生已经下好单,在家气定神闲的等快递了。调研结果显示,大部分受访男性在送礼时偏爱轻奢品牌,占比超过一半。

男生选择礼物的偏好很大程度上也跟他的职业有关。以博主/独立设计师为代表的自由职业者,是最偏好购买奢侈品的,他们在购买一线奢侈品的受访者中占比达到52.8%;文化创意产业人士则更偏爱Lululemon、Patagonia等小众精品品牌。

最在乎七夕当天自己形象的人竟然是…?

平时大大咧咧的男生们,到了七夕也会额外注意自己的形象。学生是最愿意为七夕特别打扮一番的群体,只有15.9%的学生表示不会特别准备造型。不再蓬头垢面地往返于食堂寝室球场图书馆之间,特殊的节日里,他们也想给爱人一个好印象。除了在校学生们,广告媒体人也愿意对约会造型多花一点时间。广告人男友出门前,或许还跟时尚组的同事们取了经。

但是,部分法律金融咨询届的精英们表示,自己不太会特地为七夕改变形象。他们选择“没什么好准备的”占比在所有男性中最高。或许与其他职业的男性相比,他们平时的穿衣打扮就已经“很优秀”。

你觉得送礼请吃饭是走个形式?不不不,那是因为爱啊

如今,见面后“鲜花礼盒吃晚饭”的七夕节标配似乎成了女生眼里“不走心”的流水线操作,但在男生看来,这一切都是他们在特殊的日子里对另一半表达爱意的方式。

80%的男生表示,七夕送礼是出于特殊日子表达爱意;34%的男性在选择餐厅时,会优先考虑女朋友提到过的店。是不是没想到,那个只知道送花的大男孩,在为女朋友制造七夕节浪漫体验这件事情上,心思居然这么细腻。

最后知道真相的女生眼泪掉下来

图片来源:淘宝

哪个城市的男性最壕气?

礼物、餐厅和酒店,个个都是需要花钱的主儿。在众多城市中,上海男性以千元预算强势登顶。在餐厅和礼物的花销上,上海分别以1258.3元和1369.8元的水平甩开第二名的城市300-400元。千元礼物、高档餐厅、奢华酒店……从预算里就已经可以预见上海男生的七夕计划了。

不只是一线城市男性愿意花钱,南京、杭州、武汉、深圳等新一线城市的男生们也乐于在七夕节为伴侣“一掷千金”,花几千元过节似乎也不是什么稀罕事了。在餐厅预算上,南京和杭州两地的男生甚至超过了广州、深圳等一线城市。

当男生送礼时,女生在想什么?

看过了男生对于七夕消费的态度,再来看看“女生版”。

都说女孩的心思难猜,尤其是在送礼这件事上,男生总不知道女生要什么、爱什么,好像做什么都不对,送什么都会被怼。为了清晰展示男生女生对于礼物的偏好差异,CBNData对女生也做了一次调研。

🤔“女生的心思男孩你别猜”🤔

为什么会被“怼”?因为女生爱的,男生猜不对!根据CBNData调研结果,女生最希望收到的礼物TOP 3分别是手表首饰、直接打钱和鞋包,而大部分男生的首选是(很容易在色号、型号上踩坑的)彩妆,直接打钱这种直白又简单的送礼方式在他们心里只排到了第5位。

不知道送啥就打钱!图上评论区老哥,已经参透了送礼的真谛。

图片来源:虎扑

有些礼物的重要程度,被男生们过分高估了。比如艺术品、潮玩,在女生心目中排到了10名开外,但在男生送礼清单里均排在前十。

不过男生也别灰心,送礼思维似乎是可以被培养的。CBNData发现,以女生喜爱的礼物排名为基准,已婚男士的选礼平均偏离度为2.2,而未婚男士达到2.5。对比未婚男士,已婚男士对于礼物的选择与女生的喜好更为接近。这或许是因为已婚人士在一起磨合的时间更长,他们更了解另一半的需求。

🙃“你猜来猜去也猜不明白”🙃

在“最不喜欢的男朋友送的礼物”的征集中,口红毫无意外地成为了呼声最高的选项。死亡芭比粉口红、并不缺的口红、不合心意的口红色号、杂牌口红纷纷被吐槽。

男生的脑洞从来不会让人失望。一位受访女生提到,她在减肥时,男朋友送了自己一大堆香肠;还有JRs,送了女友一副在虎扑老哥推荐店铺卖的耳环,被吐槽浮夸又难戴;还有送泡脚桶、游戏手柄和死亡芭比粉运动裤的兄弟……不愧是你!!

另外,答应我,送女生篮球、牡丹、套套和自己想要的东西的男生,以后不许再这样了……否则你下一次打开闲鱼时,或许就能看到熟悉的那个它。

图片来源:虎扑

❤️“你猜来猜去就会把她爱”❤️

口红色号挑错了?送的Switch不满意?女生到底想要什么,问的时候她从来不说。但事实上,女生不是想特意刁难男朋友,只是希望对方表现出自己的心意和对节日的重视。CBNData调研结果显示,44.3%的女性表示,不会直接告诉另一半想要的礼物,因为“希望看到对方的心意”。

从生活细节开始,多观察女朋友喜欢的和需要的东西。下一次七夕节,别再愁眉苦脸地搜索“七夕礼物 感动哭女友”了。

左右滑动查看更多(图片来源:虎扑)

彩蛋

作为本次调研中最有代表性的4种职业男性,我们为他们创造了4份典型的人物画像,本画像基于不同职业的人群在年龄、城市、月均收入的最显著特征分析得出,请勿对号入座~

最后,尽管一提到要送礼、吃饭、住酒店,七夕好像就成了一个考试出成绩、季度末出考评的deadline,让人坐立不安。但这也不妨碍大家在这个节日表达自己的情感。如果你有那个TA,不妨给TA一个吻,让TA感受到你的爱;如果你暂时还没遇到那个人,也请你在这个充满爱的日子里,好好爱自己。

本文来自微信公众号“消费新探”(ID:chaomoods),作者:柏子仁、刘惠敏,策划:三木、郭郭,视觉设计:哒哒、青溪,数据分析:蒋彤,36氪经授权发布。

文章来源于互联网:成为一名人类高质量男友,七夕要花多少钱?

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作者 2021bo

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