26日,锦鲤拿趣(KOI TAKE)AZZO ×《这!就是街舞4》官方联名款潮玩正式开启预售。本次联名款潮玩主打四个战队AZZO款手办,同时推出极具节目特色的衍生“火锅局”挂件。精巧的设计吸引了大批《街舞》粉丝及潮玩爱好者定时蹲守购买。

  从“盲盒选人”到潮玩产品,内容IP与潮玩互为新增量

  作为兼具超高人气与超高口碑的精品国产综艺,《街舞》第四季从赛制到嘉宾阵容都进行了升级革新,更充满新意地引入了深受年轻用户青睐的盲盒文化。在第一期节目中,明星队长盲盒选人的环节不仅增加了节目的可看性,更刺激了观众的购买欲,有观众直接在弹幕里发出“想买”“出盲盒我要all buy”呼吁。随后,锦鲤拿趣以充满设计感、潮流感的AZZO×《街舞4》联名手办玩回应观众期待。

  背靠阿里文娱的内容IP池,锦鲤拿趣不仅连接影视综漫等娱乐内容,同时还拥有淘系的电商资源和互联网营销能力,首次在潮玩行业中打通了内容、营销及销售全链路。在3月份《乡村爱情》主题潮玩推出时,内容IP与潮玩的良性互动就赢得了业界的广泛关注——剧集的长跑播出沉淀了广泛的国民度,阿里文娱长期以来的宣发优势保证了潮玩信息的精准营销;潮玩的出圈式爆红又最大程度唤起了观众一年一度的“乡爱记忆”,为《乡爱13》的上线提前预热。

  此次,锦鲤拿趣与《街舞4》节目录制、宣发环节深度联结,再度验证了内容IP与潮玩产品的良性循环、增量共赢逻辑。在《街舞4》节目中,盲盒文化直接成为队长选人新方式,AZZO走进节目录制现场,与街区潮流文化无缝融合;借助《街舞》四季以来的人气与口碑,实现潮玩面向《街舞》粉丝的高效触达;与此同时,潮玩的推出实现对内容IP的反哺,助力《街舞》延伸IP生命力,拓宽产业价值及商业价值。

  设计师:让潮玩成为情绪共鸣的物理见证

  2021年以来,被誉为2021年潮玩行业的第一黑马的锦鲤拿趣(KOI TAKE)已连续推出《乡村爱情》主题潮玩、《你好,火焰蓝》棉花娃娃、《玉楼春》角色手办等多款内容IP潮玩。

  《乡村爱情》主题手办主打“反差萌”工业风,一经推出就引发全网热议;《你好,火焰蓝》棉花娃娃萌系治愈,让粉丝爱不释手;《玉楼春》月白系列手办的 “星月眼”极具特色,加之对剧中精美服饰的艺术加工呈现,将创意国风发挥到极致。

  本次,以《街舞》节目内容为灵感,锦鲤拿趣旗下独立潮玩IP AZZO化身不同舞者形象,再现了本季队长大秀中四个战队的匠心形象。据悉,这也是锦鲤拿趣旗下独立潮玩IP AZZO的首个联名款手办。

  从外观来看,AZZO神态冷高倔强,审视的双眼与微翘的嘴唇呈现出深受Z世代用户喜爱的“傲娇”气质。谈及设计理念,锦鲤拿趣设计师分享到, “AZZO用一双高冷的眼睛观察这个世界、用一颗温暖的心感受这个世界。我们认为AZZO是一个面冷心热的、酷酷的年轻人。”

  “希望这组AZZO与《街舞》的联名手办能够作为一种见证,陪伴用户重温队长大秀给大家带来的感动与共鸣。”

  据悉,锦鲤拿趣的内容IP潮玩设计师都是内容本身的深度粉丝,兼具对内容IP与潮玩文化的了解及热爱。此外,阿里文娱的用户调研团队也会基于用户消费习惯、审美偏好、用户画像产出专业报告,让设计师在发挥艺术创造力之余,有数据化的经验参考。

  随后,锦鲤拿趣将继续推出更多《街舞4》联名潮玩,并在线下为用户提供多场景体验空间。“从内容到潮玩,从线上到线下,我们的初心就是为用户构建一条条通往IP的情感通道,让大家以更多的方式表达情感,收获欢乐。”

  以上图由阿里影业授权使用

(责任编辑:畅帅帅)

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作者 2021bo

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