8月25日,立马官微放出一张海报,内容简练,字少事大。“立马金牌直播季”短短七个字,引发了全网的热议和关注。

今年以来,立马围绕“金牌”战略的组合拳式营销打法,环环相扣、处处惊喜,笔者此前已经分析过了太多次。就拿今年奥运会期间的体育营销而言,立马是行业首家,也是行业唯一一家贯穿整个东京奥运会,并将“金牌”概念与品牌、产品牢牢结合的企业。其背后潜藏的市场洞察力和深厚的品牌底蕴,无不让行业惊艳和叹服。

正因如此,立马单凭一张海报,就能抢占行业的舆论中心,引发全网的关注和热议,自然也在情理之中。回归到大家都在关注的“金牌直播季”本身,因为海报所透露的内容有限,笔者也只能依靠自己的猜测和对立马的了解,给大家做一波预告。

“神秘大咖来袭”

奥运冠军?顶流明星?

立马倒计时海报放出后,业界最为津津乐道的当属“神秘大咖来袭,空降立马直播间”,海报发布至今,关于“神秘大咖”身份的猜测一直没停过,有人认为既然是“金牌直播季”,加上刚刚结束的东京奥运会中,不少中国健儿为祖国夺金,成为新生代人气偶像,那么携手一位奥运冠军为直播间助威无疑是明智的抉择。

也有人认为,立马今年3月重磅签约中国游泳大满贯得主叶诗文作为品牌代言人,此次金牌直播季叶诗文或许会空降直播间,成为今年以来行业直播历史上咖位最重、含金量最高的嘉宾。

还有一部分人认为,当前明星带货逐渐成熟,像薇娅这类大主播,更是一度能把被带货品牌、产品的声量和关注度推向顶峰。立马有可能会签约一位顶流明星,为金牌系列产品背书,助力金牌系列在全国范围内掀起热销风暴。

无论哪种预测,都须等到立马正式公布“大咖”身份以后才能被证实,但可以预见的是,神秘大咖的加盟,必将成为立马金牌直播季最大的看点之一,或将助力立马稳占流量高地,形成令对手胆寒的品牌传播效应。

“金牌系列新品发布”

   性能、品质再突破?

营销界有句话一向被奉为圭臬:“营销的核心就是通过明星尖刀产品,拿到市场价值超值口碑”。

众所周知,今年初立马发布的金牌系列产品,凭借强大的性能、出众的颜值、绝佳的品质,一上市就引发终端疯抢热潮,在“充电少,更能跑”的洗脑卖点和足够硬核的品质性能下,收获了大量用户的点赞和认可。

延续金牌系列热销的火爆势头,本次金牌直播季,笔者猜测立马或许会在直播间发布全新的金牌系列产品,组建超级爆品矩阵,以市场口碑和产品价值双向驱动,实现立马品牌的全面腾飞。

从立马金牌系列的核心卖点来看,如果立马选择在金牌直播季发布新品,那么势必会在产品性能、品质方面做文章,或许会发布全能动力系统的升级版,又或许会在“金牌”品质的基础上升级为“至臻品质”…

当然这一切还都是猜测,但可以确定的是,不断打破常规、开创行业新品类的立马,在产品层面的造诣和积累,早已处于行业领军地位。如果发布立马金牌系列新品,一定会再次让全行业惊艳!

“钜惠福利放送”

    直播间抢立马定制金牌?

既然是直播的形式,直播间带动人气、获客引流的最好办法自然是放送福利。从以往各大品牌直播活动来看,直播间中各式各样丰厚的奖品是必不可少的,像购车钜惠福利、骑行大礼包等都是用户比较喜欢的福利。

而此次立马金牌直播季活动,既然是行业首个金牌直播季,那在奖品、福利分量上还是非常令人期待的。值得一提的是,在此之前的立马“迎金牌”活动在全国各大终端火爆进行,不少锦鲤抽中了定制金牌,过了一把冠军瘾,立马“迎金牌”活动也成为了行业为数不多的经典营销案例之一。

而迎金牌活动中的主角,立马24K品质金奥运定制金牌成为用户心心念念的福利,不少用户坦言非常遗憾没有抽到立马定制金牌,不知道以后有没有机会…

因此,笔者大胆猜测,本次金牌直播季或许会与之前的活动相互串联,将独家定制金牌作为直播间最大福利,以抽奖等形式发放给消费者。此外,笔者从品牌方了解到,针对广大用户,立马在此次金牌直播季中推出买车就送“立马保”重磅福利,人车全保,丢车包赔,可谓诚意满满!

至于具体还有哪些惊喜好礼?奥运定制金牌是不是压轴大奖?敬请期待!

总结

围绕“金牌”战略展开的营销规划、产品布局,夯实了立马身为浙江板块领军品牌的产业地位,也为立马进军全国前三奠定坚实基础。金牌直播季作为立马金牌营销过程中至关重要的一环,俨然成为8月份最值得电动两轮用户期待的顶级趣味活动!

承载着全网观众的热切期盼,8月29日下午14:30,立马金牌直播季将火爆来袭!至于立马究竟会为大家带来哪些惊喜,我们共同期待!

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作者 2021bo

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