美妆大集团们看好线上进口生意机会,加速布局新渠道。

  8月25日,欧莱雅集团与天猫国际达成官方直供合作,旗下高档化妆品事业部的五大高端美妆品牌兰蔻、赫莲娜、科颜氏、植村秀、碧欧泉正式官方入驻天猫国际妙颜社。

  “妙颜社”是天猫国际直营模式下的进口美妆集合店,目前聚集了众多美妆集团高端品牌以及趋势新锐品牌,满足进口美妆人群的一站式购物体验。

  据天猫国际相关负责人表示,妙颜社将利用数字技术和营销服务助力品牌建设、品类发展、新品孵化,同时通过升级的会员体系助力品牌精准触达和运营进口美妆人群。

 

 (天猫国际与欧莱雅集团达成官方直供合作)

  此前欧莱雅集团旗下不少品牌已官方入驻天猫国际,开设海外旗舰店,成功试水中国市场。如今,与妙颜社达成直供合作,也是为了进一步挖掘进口生意机会,推动高端线品牌更高效地拓展规模化的进口消费人群。

  实际上,越来越多的海外大集团和品牌在天猫国际开启双模式合作。天猫国际平台和直营的“双轮驱动”模式,推动海外品牌加速入华,更灵活、高效地挖掘中国市场的业绩新增长点。

  以欧莱雅集团为例,旗下彩妆品牌Urban Decay、NYX、IT Cosmetics、香氛品牌Maison Margiela、首个植物精油院线品牌Decleor等新趋势品牌,都是通过入驻天猫国际首次进入中国市场,并快速在国内获得品牌声量与销量。

  Urban Decay在2020年4月开设天猫国际海外旗舰店,2020年8月入驻天猫国际妙颜社,明星产品定妆喷雾销售额突破千万。专业彩妆品牌NYX在2020年与天猫国际妙颜社达成官方直供合作,今年618成为妙颜社销量第一彩妆品牌,大地色眼影盘成为热门彩妆单品。专业底妆品牌It Cosmetics在2021年4月与天猫国际妙颜社达成官方直供合作,三个月成功打造百万级明星单品小银管遮瑕。

  实际上,近年来全球美妆、快消大集团如欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、宝洁等,都在加速与天猫国际合作,持续引入海外品牌入华、孵化趋势新品。去年天猫国际还发布了进口美妆“造新”计划,加速阿里巴巴5年2000亿美元进口。

  后疫情时代,中国高端美妆市场的逆势增长也推动大集团加强与国内电商合作。欧莱雅集团2020年财报显示,亚太区是全球唯一实现正增长区域,整个中国市场实现全年销售额同比增长27%。雅诗兰黛集团和科蒂集团的中国业务也实现正向增长。

  图片由天猫国际授权中国网财经使用

(责任编辑:王晨曦)

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作者 2021bo

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